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调查显示,2004年网络广告的销售额为96亿美元.预计在未来3~4年,网络广告市场销售额将达到300亿美元.
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把投放与选择广告的权力交还给广告商与消费者,无疑将是未来网络广告成功的关键.甚至有人预言,互动广告是网络广告的终结者,它们将最终决定网络广告的命运. 【推荐阅读:安森美推出组合式PFC/PWM控制器NC】
“我们现在绝大部分互联网企业所采用的广告模式都是采用按时间售卖广告的方式,这种方式有两个弊端.”msn事业部大中华区总监罗川分析说,第一个弊端是,对于服务商来说没有办法通过流量的提高从中获得更多利益,提高流量对于服务商并没有实际商业利益而言,更多的是品牌价值;第二个弊端是,对于用户产生了负面效果.为了尽可能获得收益,服务商必须要尽量利用主页的空间,设计更多的广告产品.“一个网站上到处有飞来飞去的广告,到处有弹出式的广告,不仅仅是用户感觉差,同时也会使得他们怀疑互联网广告的真实性.” 【扩展信息:韩日控制中国游戏市场八成以上核心技术】
按照效果付费,这是互动广告创新的一个重要体现.广告商不再像从前那样,按照广告的投放时间来付费,而是按照投放后的实际效果即消费者或者潜在消费者的点击率来收费.
百度的竞价排名就是按照效果计费的一个例子.对于中小企业广告商来说,他们可以根据产品推广的策略选择分地区推广,并可以自己来控制投放的速度.时间与每天或者每月的消费限额.
此外,对广告的形式,广告商也可以进行管理.百度提供了关键词检索服务.用户注册了与自己的产品相关的关键词(不限量)之后,当潜在客户根据关键词搜索产品信息时,企业的网站就会出现在搜索结果上.
对于广告商来说,避免竞争对手的恶意伪造点击也是可以管理的.百度企业市场部总监舒迅介绍:“所谓伪造点击,是指有人以消耗竞争对手广告资金为目的的浏览与点击,或某些第三方广告研究机构以进行广告分析为目的的程序抓取行为.”
管理效果对于广告商来说最为重要.... 下一页