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1948年大卫·奥格威创立奥美广告时,他一再强调与消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器,这正是基于对顾客关系与顾客终身价值的重要性的理解之上.
itbceo兼总裁stuart说,网络互动广告显然已经成为一种主流广告媒体,没有人可以忽视它作为重要营销手段的地位.普华永道公司的2004年年度报告表明,互动广告通过各种形式显示其强大活力,包括显示广告.搜索与分类广告,网络广告正在奋起直追,马上就要超过消费者杂志广告的销售额. 【程序编程相关:梦幻级应用！S65通过蓝牙无线控制计算机】
从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民,互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器,它恰恰与奥格威的理念不谋而合:尊重消费者.理解消费者. 【推荐阅读:安森美推出组合式PFC/PWM控制器NC】
1999年,亚特兰大的摄影师乔纳森·梅林格建立了一个网站,为用户提供其作品欣赏.梅林格决定,如果用户需要下载,那么他会提供视频剪辑下载服务. 【扩展信息:韩日控制中国游戏市场八成以上核心技术】
互动广告:网媒优等生
一年以后,一个叫eyewonder的网站诞生了,富媒体广告由此诞生.它将文字或图片.动画.影片.音乐或语音效果等结合起来,通过创意形成能够与消费者互动的娱乐化的广告.它的优势在于广告定位的对象更加清晰明确;许多情况下上网用户会有意点击广告;制作成本只有传统电视广告的数分之一;富媒体广告还可以通过邮件方式发送,这将进一步给广告用户带来价值.
而与此几乎同时,一种名叫竞价排名的搜索广告出现在美国,并在2000年被广泛接受.
与那些强制覆盖网页,迫使网民不得不接受的广告形式相比,这两种广告形式更切合奥格威的理念.它们强调互动,强调尊重消费者价值.
今天,当互联网越来越成为人们生活中不可或缺的一个部分时,网络互动广告也成为驱动互联网媒体发展的重要势力.
这让传统媒体在广告上失势的速度急剧加快.一个最新的消息是,纽约时报发行量减少,最近裁员500人;而另外一个消息是,在日本,以广播.信息交流各个领域为主的宽频已经成为媒体传播的主要力量.
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